Cách thức tất cả chúng ta tìm kiếm thông tin online đã thay đổi rất nhiều. Trong quá khứ, khi muốn tìm kiếm một thứ gì đó, chúng ta sẽ đơn giản gõ từ khóa chúng ta muốn tìm trên thanh tìm kiếm. Còn hiện tại, chúng ta sẽ tìm kiếm như cách nói chuyện hàng ngày.

Một ví dụ để dễ hiểu: trong quá khứ, nếu bạn đang muốn tìm kiếm một quán ăn ngon gần bạn, thì bạn sẽ tìm kiếm cụm từ “quán ăn tại địa điểm A” trong Google. Và đây là cách bạn tìm kiếm dựa trên từ khóa.

Nhưng ngày nay, bạn không tìm kiếm theo từ khóa đơn giản nữa, bạn sẽ tìm kiếm “Quán ăn nào nổi tiếng nhất trong khu vực A?”. Những câu hỏi như thế này không hề chứa đựng từ khóa mà còn dài hơn các từ khóa bình thường rất nhiều.

Chính vì vậy, cách sáng tạo nội dung của doanh nghiệp cũng cần phải thay đổi để trở nên hiệu quả hơn. Bạn vừa phải tạo nên những chủ đề mới vừa phải lồng ghép các từ khóa để phù hợp với cách thức hoạt động và tìm kiếm của công cụ tìm kiếm và người dùng internet. Và đây cũng chính là lý do tại sao Hubspot xây dựng công cụ xây dựng chiến lược nội dung.

Cùng tìm hiểu với chúng tôi Hubspot sẽ giúp bạn như thế nào trong việc tối ưu hóa SEO, quản lý và theo dõi nội dung sáng tạo của bạn trong bài viết này.

1. Tư duy về sáng tạo nội dung trong kỉ nguyên tìm kiếm thông tin hiện đại

Sự thay đổi không ngừng trong cách thức tìm kiếm thông tin của người đọc cũng như công cụ tìm kiếm đã khiến những người sáng tạo nội dung luôn phải thay đổi để thích ứng. Nếu như trước đây, người làm nội dung chỉ tập trung vào việc viết và tối ưu một vài từ khóa nhất định thì bây giờ đã đến lúc họ bắt đầu phải suy nghĩ về việc mở rộng và chuyên sâu hóa những nội dung của họ.

Bạn sẽ phải tìm kiếm những chủ đề có liên quan tới doanh nghiệp của bạn và tạo nên những nội dung nhỏ xoay quanh nó. Đây cũng chính là cấu trúc của mô hình cụm chủ đề. Có thể hiểu một cách tổng quan về mô hình này như sau:

Những thành phần trong mô hình cụm chủ đề:

• Trang nội dung tổng hợp (Pillar Page): đây thực chất là một trang landing page dài và có nội dung tổng quan nhất về chủ đề chính, ví dụ như “Tìm kiếm khách hàng tiềm năng” hoặc “Marketing Automation”. Những trang nội dung tổng hợp có thể lên đến hàng nghìn từ và tích hợp nhiều nội dung đa phương tiện khác trong nó. Nội dung của những trang này nên được viết với mục đích giải đáp những câu hỏi hoặc thắc mắc hay được hỏi nhất.
• Cụm bài viết bổ trợ: đây là những bài viết được tạo nên dựa trên những từ khóa dài hơn và có liên quan tới chủ đề chính. Ví dụ nếu như chủ đề chính của bạn là về “Tìm kiếm khách hàng tiềm năng” thì một bài viết trong cụm bài viết bổ trợ có thể là “Chiến lược thu hút khách hàng bằng Inbound Marketing”.
• Link liên kết: đây chính là “công cụ” kết nối mọi thứ với nhau. Trong mỗi bài viết bổ trợ, bạn nên có một hyperlink chữ trỏ về trang nội dung tổng hợp. Những link liên kết này rất quan trọng để Google thấy được sự liên quan giữa những nội dung của bạn.

Bây giờ thì bạn đã hình dung ra cấu trúc của mô hình cụm chủ đề, tiếp theo hãy xem chúng ta sẽ xây dựng chiến lược nội dung với Hubspot như thế nào.

2. Xác định những chủ đề sẽ viết

Tại tài khoản Hubspot Marketing Hub, truy cập vào Marketing -> Planning and Strategy -> SEO. Công cụ xây dựng chiến lược nội dung của Hubspot sẽ giúp bạn định hướng những chủ đề bạn nên viết dựa trên những nội dung bạn đã có tại domain của bạn.

Thông thường, những chủ đề chính sẽ là những thuật ngữ từ 2 - 4 từ và có lượng tìm kiếm đáng kể. Tại Growsteak, một chủ đề lớn có thể là “Inbound Marketing”, hoặc “Marketing Automation”. Đây đều là những chủ đề quan trọng với chính doanh nghiệp và khách hàng của chúng tôi.

3. Lựa chọn, hoặc Tạo trang nội dung tổng hợp

Khi đã chọn được chủ đề, nếu như bạn đã có sẵn trang nội dung tổng hợp về chủ đề trên website thì đơn giản hãy gắn link bài viết đó vào phần “Attach Pillar Page”.

Nếu đây là lần đầu tiên sử dụng công cụ này, nhiều khả năng là bạn sẽ phải tạo một trang nội dung tổng hợp mới. Để tạo trang nội dung tổng hợp mới, hãy click vào +Create a landing page. Nếu không biết nên thiết kế trang nội dung tổng hợp như thế nào, bạn có thể tham khảo template có sẵn của Hubspot (chỉ sử dụng được cho những người đã có tài khoản Hubspot) hoặc tự tạo template của riêng mình.

Có 3 điều bạn nên nhớ khi xây dựng trang nội dung tổng hợp:

• Nội dung toàn diện: trang nội dung tổng hợp của bạn nên cung cấp thông tin về chủ đề một cách tổng quát và toàn diện nhất. Hãy trả lời những câu hỏi thường được hỏi nhất về chủ đề hoặc những từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất về chủ đề.
• Dễ dàng truy cập: Trang nội dung tổng hợp phải được thiết kế để dễ dàng truy cập và đọc nội dung bên trong. Điều này sẽ làm cho nội dung của bạn dễ được index bởi công cụ tìm kiếm hơn và người đọc dễ tiếp cận ngay được thông tin họ muốn tìm.
• Lồng ghép CTA: trang nội dung tổng hợp khác một trang landing page thông thường ta vẫn thấy. Những CTA hoặc form nên được đặt vào trong bài tại những nơi thích hợp.

Xem thêm: Tối ưu Landing Page để tạo khách hàng tiềm năng

4. Chèn cụm bài viết bổ trợ vào cụm chủ đề

Khi bạn đã xác định được chủ đề chính và tạo thành công một trang nội dung tổng hợp cho nó, bước tiếp theo đó là bắt đầu “brainstorm” về những bài viết bổ trợ xoay quanh chủ đề chính.

Những bài viết bổ trợ này là những bài blog tập trung vào những từ khóa dài có liên quan. Tuy vậy, trong mỗi bài viết bạn nên chèn thêm những từ đồng nghĩa và từ khóa liên quan rải rác suốt toàn bài. Ví dụ như topic của bạn là “Marketing Automation” thì hãy thêm những từ “hệ thống tự động hóa Marketing”,...

Tương tự như cách gắn link của trang nội dung tổng hợp, bạn có thể gắn bài đã có hoặc viết một bài viết bổ trợ mới. Và nhớ rằng tất cả các bài viết bổ trợ này cần phải có một link chữ trỏ về trang nội dung tổng hợp.

5. Liên kết link trong cụm chủ đề

Tại sao liên kết link lại quan trọng trong mô hình cụm chủ đề? Câu trả lời là vì những bài viết bổ trợ nhiều khả năng sẽ thu hút lượng tìm kiếm và lưu lượng truy cập từ các mạng xã hội. Trang nội dung tổng hợp sẽ là điểm chuyển đổi khách hàng và bạn sẽ muốn hướng traffic từ các bài bổ trợ vào trang nội dung tổng hợp.

Hubspot sẽ tự động cập nhật liên kết link giữa trang nội dung tổng hợp và cụm bài viết bổ trợ cho bạn. Nếu như bài viết bổ trợ đã được trỏ link về trang nội dung tổng hợp thì link hiện lên màu xanh, nghĩa là link đã được liên kết. Nếu như bạn chưa trỏ link từ các bài bổ trợ, thì link sẽ hiện màu đỏ, điều này báo hiệu cho bạn phải trỏ lại link về trang nội dung tổng hợp.

Chúng ta đã nói về việc trỏ link từ các bài viết bổ trợ về trang nội dung tổng hợp, vậy có nên trỏ link ngược lại từ trang nội dung tổng hợp về các bài viết không? Câu trả lời là Có. Nhưng quan trọng nhất và trước hết là bạn phải đảm bảo có đủ link từ các bài viết đến trang nội dung tổng hợp đã.

Hết phần 1, đón đọc tiếp phần 2.

Công cụ xây dựng chiến lược nội dung của Hubspot luôn sẵn sàng để hỗ trợ quy trình sáng tạo nội dung cho doanh nghiệp của bạn. Muốn biết thêm? Chúng tôi sẵn sàng giúp đỡ bạn.