Quảng cáo là công cụ không thể thiếu trong chiến dịch Marketing của các doanh nghiệp, nhưng không phải ai cũng hiểu hết các khái niệm về quảng cáo để có thể đưa ra hướng đi chuẩn xác khi làm quảng cáo. Vậy những khái niệm nào phổ biến trong quảng cáo mà các doanh nghiệp đang áp dụng hiệu quả ngày nay?

Đầu tiên, chúng ta không thể bỏ qua khái niệm PPC (Pay-Per-Click), tuy nó không xa lạ với các nhà quảng cáo nhưng vẫn ít người biết rõ về khái niệm này.

Vậy PPC là gì?

Đối với SEOer chuyên nghiệp thì đã quá quen thuộc với loại hình thức quảng cáo này, đây là kiểu quảng cáo xuất hiện trên trang tìm kiếm bằng việc trả tiền khi ai đó nhấp vào quảng cáo của mình, nó giống như một lời đề nghị với khách hàng về sản phẩm của công ty thu hút những người quan tâm với đề nghị trên. Với loại quảng cáo này bạn cần tối ưu hóa thứ hạng quảng cáo và chi phí CPC (Cost-Per-Click) thấp hơn. Với hình thức quảng cáo này nhiều bạn hay nhầm lẫn với CPC và PPC.

Hai loại này có một sự phân biệt nhau, với PPC được hiểu là một loại hoạt động Marketing trả cho quảng cáo, còn về CPC được tính trên đơn vị tiền sẽ trả cho một lần click vào quảng cáo.

Những công cụ quảng cáo gắn liền với PPC 

SEM

SEM (Search Engine Marketing) là công cụ của tất cả các quảng cáo Digital để xếp hạng những keyword đưa ra theo nhiều cách. SEM có 2 hình thức trả phí và miễn phí dựa trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, và Yahoo. SEM sử dụng tối ưu hóa và quảng cáo xếp hạng tự nhiên cho các keywords.

CPC

CPC (Cost-Per-Click) là loại hình thức các nhà quảng cáo trả phí cho một lần nhấp vào mẫu quảng cáo. Với CPC bạn phải đấu thầu để xác định mẫu quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở đâu. Đấu thầu cao hơn thì được vị trí tốt hơn cho mẫu quảng cáo, hình thức này bạn sẽ đưa ra một mức giá tối đa cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo của khách hàng. Cách xác định CPC phải trả là (Competitor’s Ad Rank/ Quality Score của bạn) + 0.01 = Actual CPC

Keyword (từ khóa)

Trong mỗi nhóm quảng cáo sẽ đặt ra những keyword mục tiêu liên quan hoặc cụm thuật ngữ từ khóa. Những từ khóa có nhiệm vụ để cho thanh công cụ tìm kiếm hiểu nó là một thuật ngữ hay câu hỏi truy vấn tìm kiếm mà bạn muốn đưa ra trên thanh công cụ SERPs. Khi bạn xác định từ khóa nào có hiệu suất tốt nhất, bạn có thể biết được CPC của từ khóa nào ít hiệu quả trong quảng cáo của mình.

Ad Text

Ad text là loại dùng từ khóa của bạn chèn vào các văn bản quảng cáo. Hãy nhớ Quality score được tính dựa trên quảng cáo liên quan chèn trong quảng cáo văn bản, nội dung trong quảng cáo nên chứa những từ khóa mà bạn đang đặt ra (kể cả Landing page cũng nên chèn vào).

Ad Rank (Xếp hạng quảng cáo)

Đây là giá trị xác định vị trí của quảng cáo trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Số liệu này sẽ dựa trên điểm chất lượng x giá thầu tối đa của bạn

Quality score (Điểm chất lượng)

Đây là điểm số dựa trên tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của bạn - được đo theo CTR trung bình của quảng cáo ở vị trí đó cũng như mức độ liên quan của từ khóa, chất lượng landing page (trang đích) và hiệu suất các hoạt động trong quá khứ của bạn trên SERP.

Landing page (Trang đích)

Landing page cũng là một phần quan trọng trong chiến dịch quảng cáo trả phí. Đây là trang mà bạn hướng người dùng truy cập vào sau khi họ nhấp vào quảng cáo PPC của bạn. Đó có thể là một chủ đề, một bài giới thiệu hay những thứ gì đó khác, hãy chắc chắn rằng landing page của bạn đảm bảo tỷ lệ chuyển đổi tối ưu nhất.

Maximum Bid (Giá thầu)

Giá thầu là mức tối đa bạn chấp nhận thanh toán cho mỗi lần nhấp chuột vào quảng cáo của bạn. Đây là hình ảnh minh họa cho Maximum Bid

Bạn có thể đặt CPC của mình thành Manual bidding (có thể chọn số tiền giá thầu) hoặc tùy chọn nâng cao hơn cho phép các công cụ tìm kiếm điều chỉnh giá thầu của bạn. Một trong những tùy chọn nâng cao này bao gồm các chiến lược điều chỉnh giá thầu tự động dựa trên số lần nhấp chuột (click) hay chuyển đổi (conversion).

CPM (Cost per Mille)

CPM là hình thức tính chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị, được sử dụng phổ biến nhất trong Paid Social và Display Advertising (quảng cáo hiển thị).

Campaign (Chiến dịch)

Bước đầu tiên trong việc thiết lập quảng cáo PPC là xác định chiến dịch quảng cáo của bạn. Bạn có thể nghĩ về chiến dịch của mình như một thông điệp chủ chốt hoặc chủ đề mà bạn muốn truyền đạt thông qua quảng cáo của mình.

Ad Group (Nhóm quảng cáo)

Thông thường, bạn sẽ không mặc vừa tất cả kích cỡ của một bộ quần áo đúng không? Trong marketing cũng vậy, đó là lý do tại sao bạn sẽ tạo ra một loạt quảng cáo trong chiến dịch của mình dựa trên một bộ từ khóa có liên quan đến chiến dịch. Bạn cũng có thể đặt PPC cho từng nhóm quảng cáo mà bạn đã tạo.

Đây đều là những thuật ngữ cơ bản trong lĩnh vực Marketing, nắm vững các thuật ngữ này để có thể trở thành một marketer chuyên nghiệp, tự tin giới thiệu sản phẩm của mình đến khách hàng một cách tốt nhất.

Hãy subscribe blog của GrowSteak theo mẫu dưới đây để cập nhật thêm nhiều kiến thức và thông tin bổ ích về marketing và sales nhé.