Landing page là một phần thiết yếu của bất kỳ một chiến lược Inbound Marketing nào. Cho dù mục đích của bạn là tạo ra khách hàng tiềm năng, bán sản phẩm hay thu thập dữ liệu khách hàng đi chăng nữa, thì landing page luôn là nơi mà mọi hành động diễn ra.
Việc thu hút người dùng trực tuyến ngày càng trở nên thách thức hơn và bạn đang nỗ lực thực hiện điều đó một cách tốt nhất để có thể vượt qua các đối thủ cạnh tranh của mình. Nếu bạn đang tìm cách tối ưu hóa website của mình để tạo khách hàng tiềm năng thì landing page chính là một mục tiêu tuyệt vời . Vì một landing page có xếp hạng cao sẽ gần như chắc chắn thúc đẩy khách hàng tiềm năng mới cho bạn mỗi tháng, giúp những người đang tìm kiếm thông tin của bạn thực sự tìm thấy nó ở định dạng có thể tải xuống.
Vậy làm thế nào để bạn thực sự tối ưu hóa landing page của mình, những phần nào nên chọn để thay đổi và đem lại kết quả tốt nhất? GrowSteak sẽ gửi đến bạn cách tối ưu hóa landing page để tạo khách hàng tiềm năng hiệu quả nhất sau đây.
1. Tạo một tiêu đề ngắn nhưng được tối ưu hóa từ khóa
Theo dữ liệu từ Moz, yếu tố quan trọng nhất của bất kỳ SEO on-page nào chính là tiêu đề trang. Tiêu đề trang là mô tả của website hiển thị ở đầu trình duyệt của bạn (hoặc trong các tab nếu bạn mở nhiều cửa sổ trình duyệt cùng lúc)
Các công cụ tìm kiếm thường chỉ hiển thị 60 ký tự đầu tiên trong kết quả tìm kiếm và tiêu đề trang của bạn không cần phải là tiêu đề đầy đủ của nội dung bạn đang quảng cáo. Thay vào đó, tập trung vào các từ khóa bằng cách loại bỏ bất kỳ từ nào không cần thiết. Chỉ cần chắc chắn rằng nó vẫn dễ đọc và rõ ràng với người dùng về nội dung của trang.
2. Cấu trúc URL của Landing page đúng định dạng
URL là yếu tố quan trọng tiếp theo giúp truyền đạt nhiều thông tin hơn đến các công cụ tìm kiếm về nội dung trên trang. Hơn nữa, URL cũng truyền tải cấu trúc trang web và cách trang này phù hợp với các nội dung khác trên trang web của bạn.
Hãy cấu trúc URL một cách ngắn gọn, vì hầu hết các công cụ tìm kiếm chỉ hiển thị khoảng 65 ký tự trong phần URL và một trong số này sẽ được đưa lên bởi tên miền của bạn (ví dụ: https://www.growsteak.com...), và bạn chỉ còn khoảng chục ký tự còn lại nếu bạn không muốn URL của mình bị cắt xén đi trong kết quả tìm kiếm.
Hãy sử dụng dấu gạch chéo để phân tách các khái niệm và cụm từ. Mỗi cấp độ chuyên sâu trong URL của bạn có trang riêng mà khách truy cập có thể kiểm tra. Ví dụ, nếu bạn đang quảng cáo một offer về việc tạo khách hàng tiềm năng thông qua social media vào năm 2020, URL của bạn cho trang đích có thể là:
/lead-generation/social-media/2020-predictions/
Theo URL trên, bạn cũng có một trang về việc tạo khách hàng tiềm năng thông qua social media như sau:
/lead-generation/social-media/
Và trang tổng quát nhất mà bạn xuất bản là tại URL này:
/lead-generation/
Các ví dụ ở trên cho thấy cách bạn có thể "lồng" landing page của bạn vào bên trong các trang web chung hơn mà bạn có thể điều hướng đến landing page của mình. Cấu trúc thông tin là một phần quan trọng của SEO landing page. Đảm bảo các landing page của bạn - và tất cả phần còn lại của nội dung trên trang web của bạn - được tổ chức tốt hơn, giúp cả công cụ tìm kiếm và người dùng tìm thấy nội dung họ đang tìm kiếm, ở mức độ mà họ mong đợi nhất.
3. Tạo một heading tag phù hợp với tiêu đề trang
Luôn phải có một thẻ tiêu đề "H1" trên Landing page của bạn. H1 nên mô tả ngắn gọn lời đề nghị và giải thích về những gì mà trang của bạn có. Nhưng đừng cố gắng nhét từ khóa của bạn vào yếu tố này, vì Google rất khôn ngoan để nhận ra điều đó đấy nhé
Bạn cũng nên cân nhắc sử dụng subheading, graphics và danh sách gạch đầu dòng để giúp người truy cập hiểu được các offer của bạn một cách nhanh chóng và giữ họ tương tác với nội dung của bạn
4. Viết một meta description súc tích và hấp dẫn
Nội dung mô tả meta của trang web không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp của Google, nhưng những gì bạn đặt ở đây có thể thu hút người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm của bạn. Và càng nhiều người nhấp vào nội dung của bạn, các công cụ tìm kiếm càng có nhiều khả năng lấy đó làm tín hiệu để xếp hạng bạn cao hơn.
Vì vậy, khi viết meta description, hãy cho người đọc biết họ sẽ nhận được gì khi nhấp vào nội dung của bạn. Nếu bạn đang quảng bá một sự kiện? Hãy nói với họ rằng họ sẽ có thể đăng ký để tham dự. Bạn đang cung cấp một ebook? Nói với mọi người những gì bên trong ebook đó. Hãy viết meta description cho landing page của bạn một cách rõ ràng, hấp dẫn và làm cho nó linh hoạt hơn.
5. Tối ưu hóa hình ảnh
Làm thế nào để Google có thể tìm thấy những hình ảnh của bạn? Bởi vì rất khó để các công cụ tìm kiếm “đọc” visual content trên trang web, nhiều công cụ tìm kiếm lấy manh mối từ tên tệp và văn bản thay thế (alt text) mà bạn cung cấp.
Tên tệp phải ngắn và bao gồm các từ được phân tách bằng dấu gạch ngang, alt text phải mô tả nội dung của hình ảnh hoặc nội dung hình ảnh được minh họa. Alt text được sử dụng bởi trình đọc màn hình và được hiển thị khi hình ảnh không tải được, vì vậy nó sẽ mô tả rõ ràng hình ảnh trên trang của bạn để người xem biết họ đang thiếu gì.
Tên tệp và alt text của hình ảnh cũng là một nơi tuyệt vời để bao gồm các từ đồng nghĩa hoặc biến thể của từ khóa mà bạn chọn (miễn là chúng mô tả hình ảnh một cách thích hợp). Chúng không phải là nội dung mà người truy cập thường thấy, nhưng chúng vẫn có thể giúp bạn xếp hạng cho các hoán vị và biến thể của các cụm từ được nhắm mục tiêu của bạn.
6. Hãy cẩn thận với việc có bao nhiêu trường trong Form của bạn
Các landing page thường có các form để người đọc điền thông tin liên hệ của họ để đổi lấy một tài sản - như ebook, template, vé sự kiện,....Tuy nhiên, hãy nhớ rằng form không phải là phần được yêu thích nhất trong hành trình khách hàng, nếu một form yêu cầu quá nhiều thứ có thể khiến khách hàng của bạn sợ hãi và tỷ lệ thoát trang cũng vì thế mà cao hơn.
Độ dài của form chắc chắn cũng dẫn đến sự đánh đổi giữa số lượng và chất lượng của khách hàng tiềm năng bạn tạo ra. Một form ngắn hơn thường có nghĩa là nhiều người sẽ sẵn sàng điền vào nó, vì vậy bạn sẽ tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Nhưng chất lượng của khách hàng tiềm năng sẽ cao hơn khi khách truy cập sẵn sàng điền vào nhiều trường mẫu hơn và cung cấp cho bạn nhiều thông tin hơn về bản thân và những gì họ đã tìm kiếm. Do đó, các hình thức ngắn hơn thường dẫn đến nhiều khách hàng tiềm năng hơn và các hình thức dài hơn sẽ dẫn đến ít khách hàng tiềm năng hơn nhưng chất lượng cao hơn.
7. Có chiến lược xây dựng liên kết (link - building)
Tất nhiên, mặc dù nên tuân theo tất cả các nguyên tắc SEO on-page, bạn vẫn có thể không đưa nó vào một trong các trang kết quả tìm kiếm cho (các) cụm từ được nhắm mục tiêu của bạn. Đó là bởi vì phần lớn thẩm quyền của một trang đến từ các nguồn off-page. Điều quan trọng nhất mà các công cụ tìm kiếm xem xét khi xếp hạng một trang nhất định là liệu những người khác trên internet có đang xác nhận cho phần nội dung đó hay không bằng cách liên kết lại với nó. Điều này bao gồm các hành động như liên kết đến trang của bạn từ trong một bài đăng blog hoặc chia sẻ trang đó trên Twitter và các trang mạng xã hội khác.
Vì các tín hiệu off-page này rất có giá trị, điều quan trọng là thiết kế các landing page của bạn theo cách khuyến khích mọi người liên kết lại với chúng. Điều này có thể bao gồm những thứ như cung cấp tùy chọn "Tải về ngay" hoặc một số loại kích hoạt chia sẻ xã hội khác như các nút chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội.
Nếu không có Landing page, bạn không thể thu thập thông tin về những người truy cập trang web của mình, điều này sẽ gây khó khăn cho việc hiểu họ, tiếp thị với họ, xác định mức độ phù hợp của họ đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và cuối cùng chuyển đổi họ thành khách hàng. Vì thế, GrowSteak hy vọng những mẹo này sẽ giúp bạn tạo nên một Landing page được xếp hạng cao và hiệu quả cho riêng mình. Hãy subscribe blog của GrowSteak để cập nhật thêm nhiều bài viết hay nhé.
