Tại phần 1 của bài viết này, chúng tôi đã nói về tư duy sáng tạo nội dung trong kỉ nguyên hiện đại đồng thời giới thiệu về những bước đầu trong việc xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả với Hubspot.
Trong phần 2 này, chúng tôi xin được tiếp tục nội dung của phần 1 với những bước tiếp theo khi xây dựng nội dung với Hubspot.
6. Làm thế nào để xác định chủ đề nên viết?
Khi chèn một chủ đề lớn hoặc chủ đề nhỏ, tại góc phía trên bên trái bạn sẽ thấy “Validation”. Khi click vào, bạn sẽ thấy những chỉ số sẽ hiện ra như Domain Authority, Monthly Search Volume, Relevancy và Core Topic Similarity (chỉ xuất hiện khi chèn chủ đề nhỏ).
Dưới đây là giải thích tổng quan cho các thuật ngữ và cách bạn nên hiểu để sử dụng chúng.
- Domain Authority: đây là thước đo chất lượng của domain có thang điểm từ 0 - 100. Càng gần mốc 100 nghĩa là chất lượng domain của bạn càng mạnh, thứ hạng của bạn sẽ cao hơn. Đây là thước đo của Moz và sẽ không thay đổi giữa các cụm chủ đề khác nhau vì nó được tính toán dựa vào domain tổng của bạn.
- Monthly Search Volume: đây là lượng tìm kiếm từ khóa cho chủ đề lớn hoặc chủ đề nhỏ bạn sẽ viết.
- Revelancy (độ liên quan): đây là thước đo thể hiện sự liên quan giữa chủ đề lớn hoặc những chủ đề nhỏ với nội dung bạn đã có trên domain. Ví dụ, tại Growsteak, những chủ đề như Inbound Sales, hoặc Content Marketing sẽ là những chủ đề phù hợp với chúng tôi vì nó liên quan đến những gì đã từng có trên domain.
- Core Topic Similarity: chỉ hiển thị khi bạn click vào chủ đề nhỏ vì nó thể hiện sự liên quan giữa chủ đề nhỏ với chủ đề lớn của bạn. Tuy vậy, bạn sẽ không đạt 100% vì sẽ có những từ đồng nghĩa.
Những thước đo trên sẽ là một kim chỉ nam cho bạn khi quyết định nên viết chủ đề nào. Một chủ đề lớn lý tưởng sẽ có một lượng tìm kiếm đáng kể trong tháng và nội dung liên quan đến doanh nghiệp và khách hàng của bạn. Độ liên quan của những bài viết từ 50 - 70% là ổn, tuy vậy đương nhiên là càng lớn càng tốt.
Xem thêm: Cách tạo content marketing hấp dẫn
7. Tối ưu hóa từng bài viết
Để bài viết xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm, bạn không thể bỏ qua việc tối ưu hóa SEO những bài viết của mình. Công cụ xây dựng chiến lược nội dung của Hubspot giúp bạn có cái nhìn tổng quan về tình hình SEO và gợi ý về những hành động có thể làm để tối ưu hóa trên từng bài viết.
Khi click vào từng bài viết, bạn sẽ thấy tab Optimization ngay bên phải tab Performance.
Tab Optimization sẽ gợi ý cho bạn tối ưu hóa bài viết theo 4 khía cạnh sau:
- Search Queries: quản lý các từ khóa được tối ưu trong bài dựa trên các chỉ số: vị trí từ khóa hiện tại của bài viết trên Google, tỉ lệ click vào từ khóa, số lần hiển thị bài viết trên kết quả tìm kiếm tự nhiên (impressions), tỉ lệ nhấp chuột.
- On page SEO: On page SEO là tập hợp các phương pháp tối ưu hóa các yếu tố hiển thị ngay trên trang web nhằm cải thiện thứ hạng của trang web trên kết quả của công cụ tìm kiếm. On page SEO bao gồm tối ưu tiêu đề, meta description, content, heading, alt image,... Trong phần On page SEO tại tab Optimization, Hubspot sẽ gợi ý cho bạn những lỗi On page SEO có thể cải thiện được ngay trong chính bài viết đó. Ngoài ra, Hubspot chỉ ra cho bạn thấy mức độ ảnh hưởng của lỗi đến hoạt động SEO của bạn và cách thức cũng như lý do bạn phải tối ưu hóa lại nó.
- Inbound links: các liên kết links là nền tảng cho việc xây dựng sự uy tín của trang và giúp tăng thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Tại phần Inbound links trong Optimization, bạn có thể quản lý và theo dõi những inbound links được trỏ về bài viết. Bạn đồng thời có thể kiểm tra được chất lượng của các links đó. Nếu như các inbound links đến từ các trang web mờ ám hoặc không uy tín, nó sẽ không giúp gì nhiều, thậm chí làm hại đến SEO của bạn. Chính vì vậy, đây là công cụ hữu ích để bạn kịp thời theo dõi các inbound links về các bài viết của mình.
- Internal links: theo dõi và quản lý các internal links có trong bài viết. Internal links có thể link đến các bài viết khác trong cùng trang web hoặc giữa bài viết với trang nội dung tổng hợp.
Những gợi ý tối ưu hóa trong tab Optimization sẽ giúp bạn tối ưu hiệu quả của mô hình cụm chủ đề và đảm bảo rằng mô hình này hoạt động một cách tốt nhất.
8. Đo lường thành công của chiến lược nội dung
Đo lường từng cụm chủ đề
Sau khi bạn đã hoàn thiện thiết lập một cụm chủ đề, bạn có thể theo dõi và đánh giá tình hình hoạt động của cụm chủ đề đó tại tab Content Performance, ngay bên phải Topic Coverage.
Mỗi một cụm chủ đề đều có báo cáo riêng và độc lập cho chính nó. Khi click vào Content Performance, bạn sẽ thấy báo cáo của Trang nội dung tổng hợp tại phần trên đầu và ngay dưới đó là báo cáo của từng bài viết bổ trợ trong cụm chủ đề đó.
Những chỉ số sẽ được dùng để đo lường bao gồm: thời gian xem trang, số lượng inbound links, tỉ lệ thoát và tại từng bài viết bổ trợ có thêm báo cáo tình trạng liên kết link giữa các bài viết với trang nội dung tổng hợp. Ngoài ra bạn có thể điều chỉnh để thay đổi thời gian muốn xem dữ liệu hoặc các chỉ số tại Date range và Switch Columns.
Đo lường và so sánh tổng thể giữa các cụm chủ đề
Ngay tại trang ngoài trong phần SEO (Planning and Strategy -> SEO), bạn sẽ thấy danh sách và bảng báo cáo của tất cả các cụm chủ đề đã được thiết lập và đang hoạt động. Các chỉ số để đánh giá các cụm chủ đề cũng bao gồm: sessions, độ dài trung bình giữa các sessions, tỉ lệ thoát, số lượng inbound links, số lượng tìm kiếm hàng tháng và một vài chỉ số nâng cao khác.
Nhớ rằng, những chỉ số hiển thị tại mỗi cụm chủ đề là những chỉ số được tổng hợp dựa trên tình hình hoạt động của cả cụm chủ đề đó.
Nếu muốn đọc những báo cáo kĩ hơn về các cụm chủ đề, hãy để ý góc bên phải phía trên View topic analytics. Click vào đây sẽ điều hướng bạn về Traffic Analytics của Topic Clusters. Tại đây, bạn sẽ có một bản báo cáo đầy đủ hơn về tình hình của các cụm chủ đề.
Chiến lược nội dung chính là cốt lõi của Inbound Marketing. Sử dụng các công cụ của Hubspot (cũng là cha đẻ của phương pháp luận Inbound Marketing) cho phép bạn xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả hơn, đồng thời theo dõi tình hình hoạt động của các nội dung dễ dàng và hệ thống hơn. Hãy đặt lịch tư vấn miễn phí với GrowSteak nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các công cụ của Hubspot.
